| | 在雅典随处可见Welcome Home字样，这是雅典迎接现代奥运百年之后回归故乡的著名口号，这个口号当然不只是迎接奥运，更是欢迎世界各地的运动员、教练员、体育官员、新闻记者、旅游者来到奥运会诞生地。大量的人群云集雅典，为雅典书刊出版业创造了一个庞大的读者市场。
记者走访了雅典机场、车站、报亭、书店、景区和第二新闻中心等处，探察雅典书刊市场信息，将向国内关心雅典出版情况的读者们介绍雅典有特色的一些书刊销售点。
雅典国际机场
能够直接接触雅典书刊的地方首先是雅典国际机场。我们在这里分别拜访了一楼出港和二楼机场与地铁相连接中转处的两个书刊销售点。
两个书店店面都比较大，除了图书、期刊、画册等出版物之外，还卖其它一些商品。这里的书刊陈列完全是开放式的，近期好销的图书摆放在正对柜台的正中位置，销售小姐和收银员能够随时照应客人的需要；一些常销图书画册则摆放在书店外的过道上以吸引过往者；期刊以柜台为界，分两头摆放一侧是生活娱乐类，一侧是时政经济类。
据观察，国际上比较著名的几种时政经济类期刊，如美国《新闻周刊》、《时代周刊》和英国《经济学家》等，都刊登了有关奥运会题材的文章和图片，还有一本名为《Insider》的雅典城市杂志，内容涵盖了雅典城市、生活、艺术、明星、赛事日程和地图等与本届奥运会相关的所有信息；而生活娱乐类期刊基本上没有跟着奥运转，依旧是时尚健康、吃喝玩乐、风花雪月、卿卿我我、浓情蜜意之类的东西。
图书以希腊文和英文为主，其它文字的也有但较少，中文书没见着。选题比较集中，大多集中在雅典奥运和希腊文化、历史、旅游等方面，明信片、折页、小册子、挂历、图书、画册等品种多样，开本大小各异，定价是多少就卖多少决不打折。有趣的是，我们在新闻中心随意取用的一些图书，原本是没有标价和条码的，到了这里就被贴上条码和标价，由宣传品摇身一变成为商品了。
据介绍，这里卖得最好的两本书，一是官方出版的《雅典指南2004》，一本是百科类的奥林匹克全书。后者装帧、印制、纸张都一般，但资料翔实。前者是一个套书，包括五种材料，编排设计相对来说更有特点，我们在《雅典图书点评》中将另做介绍。据收银员说，这两本标价比较贵的书在二楼8小时能卖5本以上，一楼一天要卖10本以上。就内容而言，这两本书都是十分实用的。这大概就是它们好卖的主要原因吧。
Academias 大街
“你们从哪里来？”
当我们行进在通往雅典最高山莱卡维多斯的盘山道上的时候，一个希腊青年主动停下车来，问我们。
当我们回答来自中国时，这家伙竟然伸出大拇指，用中文准确说出“毛泽东”的名字，然后开着车一溜烟地跑了。
雅典有人知道“毛泽东”，我们一点也不好奇，因为在雅典的一些书店曾经卖过有关毛泽东的书。只不过，这位年轻人的举动让我们又回想起上午在Academias 大街逛书店的情景。
Academias 大街附近有希腊国家图书馆、雅典大学和雅典科学院，号称学术城。这三座建筑都是白色大理石的底座、廊柱和檐顶。在雅典大学的屋檐上还绘有古希腊神话故事的彩色油画。图书馆在奥运会期间不提供阅览，只是为了向游人展示，开放了主厅。大厅里的玻璃书柜中摆放的书籍以希腊古籍为主，墙上挂着希腊名人的画像，希腊的文明与文化在一片肃穆中浸透出来。相邻的雅典科学院中的一翼向游人开放，里面布置了一个展示希腊国家的象征橄榄的展厅。希腊人以橄榄花为国花，认为橄榄象征敦厚朴实，橄榄的枝叶代表和平友好。展厅不大，但摆放有序，通过展板、实物、图片，把橄榄在希腊人心目中的神圣地位、橄榄的各种传说与实用价值展现无遗，气氛温馨、雅致。
这一带是雅典书店比较集中的地方，整条街上隔几米就是一家书店。小书店一般各有销售重点，有的卖艺术书、有的卖文学书、有的卖儿童书，但都以人文、社科类为主，且希腊文化、历史是重头戏。还有专卖二手书的书店。
有一个叫Papasotiriou的书店，两面临街，三层小楼，店面宽敞，在这一带应该算比较大的综合性书店了。一层是畅销书，地下是艺术类图书，楼上是常销书。
老板说店里卖过一本介绍毛泽东的书，但是几个店员楼上楼下找了半天也没找着。倒是我们自己看到两本大部头，里面有关于中国的内容。一本是旅游摄影集，中间有两幅藏族人照片。另一本是人物画册，厚厚的，书名叫《独裁者》，封面是斯大林和希特勒，希腊文，里面有两张照片，做对开处理：左页是天安门城楼上的毛泽东像，像下是值勤的武警战士；右页是几张蒋介石像，由一群青年学生举着。这本画册的编排反映出出版者的思想和意识形态倾向，手法很专业。
店里图书以希腊文为主，英文比较多，其它文字较少，用中文出版的书没有。这绝非这家店独有的现象，在这条街上，在雅典我们走过的所有书店里，都是如此。
这家书店图书、画册、小册子、小折页、小挂历、明信片、光盘、录相带等品种齐全，选题丰富，开本各异，单色彩色都有。从制作形式上看，有一种小折尺和扑克套书十分别致。前者由十节木尺连接而成，正面是世界各国的绘画作品（局部）选集，反面是国度、时代与作者等信息；尺子折好以后，一面是书名，一面是版权。后者由一副扑克牌和一本介绍扑克牌画面的书组成，扑克取其实用价值，书图文并茂，寓教于乐。
有套系列图书吸引了我们，都是英国出版社出的旅游图书，一套是DK的，一套是Lonely Planet出的，还有一套由新荷兰出版。这三套书分别由不同作者写作，深度介绍世界各地背景资料。我们注意到，这些系列图书介绍美国和欧洲各国自不待说，甚至还包括古巴、越南、日本、韩国和非洲内陆国家等，但竟然没有关于中国的。我们问书店老板“为什么”，老板开始说有，找不着了又说“Finished”，听得我们不知底里。
这家店老板特别好脾气，楼上楼下跑着为我们找书，回答我们的询问，提供我们拍摄的方便。据介绍，这里的读者关心的书是希腊民族、历史、神话、戏剧、诗歌、奥林匹克运动史和古典人物。我们在店里待了差不多一个小时，光顾的客人三三两两地进出，几乎没有空着手出去的，看起来这家店营业状况不错。
走出这家店，我们又看了这条街上其它几家书店，大同小异。可能因为区位的关系，这里的书店很多都经销字典、考试材料和历史、文化、宗教研究用书，多少有点专业书店的味道。
躲不了的是书刊
刚来雅典时写过一篇《雅典街头》的小文章，谈的主要是在雅典街头寻访报亭书店的感受。这些天下来，同伴一定要我再写点东西，反映雅典人多样的现实生活面貌。但在雅典四处游走，无论是机场、地铁、街头，还是商店、旅馆，哪儿都躲不开书刊。
雅典国际机场的情况我们已经谈过，那里有专门的信息中心解答访客疑问，有专人负责发放免费的介绍材料, 还有专门的书店售卖商业书刊。这些书刊既有应景的奥运选题，也有常态的日常话题，人们的生活轨迹并没有因为奥运激情而受到人为的干扰，任何人都可以选择自己喜欢的读物。因为已有专文介绍，恕不细说。
从机场到城里，有地铁相连接。雅典地铁分红、黄、黑、蓝和绿等线路，在城里深入地下好几层，只有郊外才会跑到地面来。站口分布在城市广场周围和道路交汇处，出行非常方便，但换乘时需要留意，以免搭错线。
地铁站内设有问讯处，一般提供希腊文和英文的地铁交通图等资料，不同的站可能给乘客不同的图，但你至少知道自己该往哪边走，到哪里换乘。有的站还有雕塑、绘画和展览，乘客可以根据自己的情况，选择要不要停下脚步多看一看。
站外往往是商店比较集中的地方。雅典的商店除了售卖一般商品外，还卖书刊，品种多，价钱贵，看的人多，买的人少。
千万不要担心在雅典迷路。一来雅典呈放射状安排城市布局，城市广场与条条道路相通相连，地铁、Bus等公共交通比较发达，你记住了大的广场名字，自己就可以寻摸到你要去的地方。二来雅典街头遍布问讯处，任何广场、地铁口、道路交汇的地方都能见到，绝对比北京的公共厕所多得多；问讯处不单有印制精美的地图、交通图和各种指南等出版物，还有身穿鲜艳的黄色服装的志愿者，他们始终笑脸等待回答你的咨询。
不过，志愿者有时候也不一定能够解决你的问题。没关系，还有路人。希腊人不管英语水平怎么样，热心肠是不缺的。如果他知道，他会领着你到路口，指给你看，并告诉你，过几条街、几个红灯，在哪里转弯、往哪边转弯，等等；如果他自己说不清楚，他也会找来朋友帮助你，直到你点头认可为止。再不行，用文字给你写下来，或在地图上给你画下来。我们的小本本上就留下了不少雅典人的笔迹。
什么？你说还不明白？那很可能是大脑进水了。
走在大街上，时常能够碰到胸前挂有和我们一样小牌牌的各国记者，他们流连于街头报亭、小书店。这些场所也是雅典当地人喜欢光顾的，我们问过不少书店老板，很多卖得好的书还是希腊文出版的，通常是当地人消费。
街头报刊亭主要卖希腊文报纸，供当地人选购。大早晨坐在咖啡馆的露天大排挡里读报纸，是雅典人生活的一部分，已经成为街头一景，跟喝酒吃饭一样平常。
期刊和图书也在报刊亭卖，前者多是希腊文，后者多为英文，显然针对不同的对象，但好像买的人不多。
白天，报刊亭的期刊主要是生活、时尚、休闲类的，封面和内容都比较干净；到夜晚，各种光屁股坦胸露乳的稀奇古怪玩意就出来了。
如果在街头碰到有人拦住你，那很可能是找你做雅典奥运会和城市形象调查的。我们就遇到过一次，一个50来岁的老妇人在炎炎烈日下，坚持要我们填完长达3页的30个问题，内容涉及从哪里来、住什么地方、花多少钱吃住、喜欢吃什么、交通状况怎么样以及服务质量是否满意等等。我不记得问卷里面是否包含对雅典书刊市场和信息提供状况的问题，如果有，我肯定要给满分，因为除了中文出版物一类的信息相对缺乏之外，其它方面基本上是无可挑剔的。
雅典旅游景区内也有小书店卖书刊，而且多文种出版物较多，可以适应不同文化背景游客的不同需求。尽管我们在雅典卫城山脚下因为一个老太太热情推销一本看起来确实不错的小画册而成交了老太太当天第一笔生意，还看到一个可怜的老头在大太阳底下向游人起劲地兜售明信片却没人掏钱，以及一个游客在巴特农神庙博物馆门口把有用的部分撕下然后将整本书一扔了之，等等等等，想写的东西很多，但是走笔至此，恐怕你也累了，还是让我们回旅馆歇会儿吧。
不过，在雅典小旅馆里，仍然躲不掉书刊。一进门就是城市图、地铁图、电话簿，还有可恶的小册子，介绍当地情况，多半是旅游风光之类的东西，印制很漂亮。也有不自觉的企业，顺带脚地陈列一些推介材料。
好了好了，从机场到地铁到街头，一路都在说书刊，回到旅馆还在说，够累了，打住。
Zappeion新闻中心
我们在《进入角色》里面曾经提到Zappeion新闻中心。这是希腊新闻部和雅典市政府为不是由奥组委邀请来的记者准备的工作场所。奥组会出于安全考虑，比较倾向于限制记者人数；而雅典市政府认为，所有愿意来雅典的记者都应该获得同样的机会。
既然请来了，如何招呼好这些媒体工作者，就成为雅典不能不认真考虑的大课题，弄不好，记者一笔，千百万人的辛勤努力付诸东流事小，雅典和希腊形象受损事大。
据我们的观察和了解，雅典的确采取了各种方式，想尽可能在信息，尤其是新闻背景方面喂饱这些从世界各地来的记者。
在Zappeion新闻中心，有3个展区共10来个展台，用书刊、多媒体和展板等形式，专门为记者提供信息服务。
就书刊来说，有几个显著的特点：
出版者主体多样，主要有政府部门、奥组委、雅典市及其周边地区、奥运会赞助企业、各种基金会和商业出版社等；
出版物文字多样，以希腊文和英文为主，兼有法文、意大利文、德文、西班牙文和日文；
出版物品种多样，有单页、折页（双页对开和多页折叠），活页（装订），期刊、图书和画册（简装和精装），还有明信片、光盘、录象带等等；
开本多样，长的、方的，看起来是长的拉开来是方的，或者表面上是方的实际上是长的，各种大小尺寸五花八门；
页码随心所欲，有几页的小册子，也有几百页的大部头；
装订花样翻新，从骑码订到胶装、从单册到多册系列配套全有；
推广方式灵活，有免费赠送品，也有商业销售的。我们也见过此处的赠品在书店里面被贴上价格标签出售的，不过标明非卖品的书刊就只能白送了。
在选题方面，从地图、交通图、赛事安排、场馆介绍、电影、戏剧、舞蹈、展览、博物馆、美食和旅游景点等实用性、服务指南类的信息外，还包括一些对奥林匹克运动、雅典和希腊的深度背景介绍，图书表现更为突出。
有几本书给我们深刻印象。一本是由希腊文化部奥组委总秘书处出版的《奥林匹克大地》，它通过追寻希腊境内的奥林匹克遗迹，来介绍当地的历史古迹、建筑雕塑和自然景观等。该书128页，希腊文和英文出版，设计简洁，自然流畅。
还有一本《漫步雅典》，希腊文和英文出版，软皮，瘦长形状，图片很多，是对雅典全市的分区介绍，由泛希腊世界基金会出版，供雅典市政府赠送。该书420多页，从卫城、老城、国家公园等不同地区，突出各地特色，详尽介绍了雅典的历史、考古、建筑、雕塑、教堂、美术、博物馆、医院、交通等方面的内容。这本书色彩协调，图文搭配得当，而且整本书手感特好，拿起来不舍得放下。该书很受记者欢迎，摆上展台就被抢光。
《希腊》内容更广泛，包括国家与民族、政府与政治、希腊与世界、经济、社会、信息与技术、艺术与文化、生活与时尚、雅典奥运会等。该书显然是一本综合读物，以文字为主，配有大量图表和少量图片。这本由奥组委总秘书处出版的书之所以引人注意，除了它内容全面外，还在于它包含有介绍希腊经济的内容——我们在雅典逛了不少书店，就没怎么见到写希腊经济的书，以及奥运会在全书中占很少篇幅——这在雅典也一反常态。这说明《希腊》是本着眼于长远的出版物，未受一时一事所左右。
雅典旅游部出版的一本介绍希腊美食的图书，把希腊美食和旅游景点结合起来，以及一种介绍伯罗奔尼撒半岛的一套4册刊物，包括传统民居、城堡、教堂和地区鸟瞰，效果都不错。
在装帧设计方面，这些出版物注重色彩、图片、图表和索引的应用，大气、协调和实用。整体上看，突出雅典海蓝色，并以此形成主色调；不同的内容用不同的颜色相区隔，甚至从书的切口上就能分辨出来；封面和内页版面上色彩搭配很协调，视觉效果好；图片、绘画和电脑制作品在封面运用自如。
相比较而言，由政府部门提供的书刊站得更高，内容涉及面更广，而奥运会赞助商提供的资料尽管不乏精彩之作，但总体上显得格局较小，除了泛泛的奥运会、雅典、希腊信息外，就是企业和产品宣传；倒是地区团体和基金会之类的机构提供的一些出版物，多少还能帮助人们深入地了解雅典和希腊。
一些商业机构也借Zappeion新闻中心这块宝地来推销自己的图书。前两天，希腊最大的国际书店在此举办书展，展出了该店最叫座的希腊风光、奥运会史、希腊文化历史方面的图书和画册。
据了解，该店经销希腊和世界其它国家出版的各文种图书，包括200多种有关奥运会的图书，500多种有关希腊历史、文化、风情和旅游的图书。其中，英文版出版物大多是由美国和英国出版社出版的。这跟我们几个月前通过全球最大的门户网站Google搜索所获得的信息，以及希腊新闻部为帮助媒体报道雅典奥运会而开设的专门网站“媒体信息2004”上所反映的情况是一致的。
这次国际书店展出的图书和画册以希腊文和英文为主，比较好卖的是《雅典奥林匹克运动会》、《希腊爱琴海岛屿风光》、《亚历山大大帝》和《艺术与雕塑》等几本。我们看上一本叫《希腊居家》的大型画册，大16开，350页，英文版，主要以图片介绍希腊居室建筑和内部装饰等，由英国一家出版社出版。正在我们翻来覆去欣赏该书时，过来一位当地女读者，她向我们推荐另外一本介绍希腊岛屿风光的摄影集，说图片很漂亮，适合我们看，而我们看中的书适合于当地人。不过，我们想，外来旅游者从居室角度了解希腊，很有生活气息，也是不错的，只是这样一本大家伙我们要买下来可是够重的，携带实在不方便。
说到这里似乎应该扯远点，在前面提到的“媒体信息2004”网站，专门介绍了一些关于希腊和雅典的图书，包括历史与文化、指南与旅游、文学、政治等类别。其中，历史类推荐了《希腊：现代续集》（美国纽约大学出版，2002年）、《希腊简史》（剑桥大学出版，1992年）、《现代希腊》（英国Faber & Faber 出版，1998年）等14本图书；旅游类推荐了《希腊》（澳大利亚Lonely Planet 出版，2002年）、《雅典指南2004》（希腊雅典Desmi 出版，2003年）、《希腊岛屿》（英国Faber & Faber 出版，2002年）等9本图书。
希腊人十分推崇自己的历史，也为自己的景观骄傲，但出版英文希腊历史类和旅游类图书的多是外国出版社。这种状况难道不该及早引起2008年举办奥运会的中国人警惕吗？
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